產品介紹 Introduction

軟件特色 Characteristic

• 競爭、分析、決策的營銷沙盤
• （1）、軟件以競賽性質開展，運營中充滿競爭和對抗。學生組建的公司在七大區域市場進行營銷活動，互相競爭和對抗，公司需要尋求最大市場份額和實際銷售數量之間的最佳平衡點。
• （2）、供應商與渠道之間充分實現了雙向選擇機制。系統提供了與渠道合作、大客戶銷售等招投標的方式，增強實驗的競爭性。供應商通過品牌、價格、服務和信譽，與渠道建立合作關系；渠道與供應商之間形成雙向競爭機制，供應商可以以優勢價格、知名品牌、良好的信譽或更好的服務搶奪其他供應商的合作渠道，造成雙向選擇的競爭機制，讓學生在制定營銷策略時更加貼近現實，必須綜合考慮價格、品牌、服務、信譽等更多因素。
• （3）、軟件設置了自然災害等意外因素。意外因素在一定條件下誘發，并且隨機產生，增加實驗的難度和趣味性，也讓實驗環境更貼近現實社會。
• （4）、庫存和發貨及時性讓模擬環境更貼近現實。賣場庫存能力有限，庫存不足發送供貨請求，如果在規定時間內供貨不及時，將取消訂單，客戶也將被重新競爭。軟件模擬的庫存和發貨體系貼近現實，增加學生商戰的真實感受。
• 4PCS 有機結合的營銷沙盤
• 《因納特市場營銷沙盤演練軟件》讓學生學習處理企業、消費者、社會三者之間的利益關系，對市場營銷學有一個整體認識，了解市場營銷活動的基本程序和方法，培養和提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力，以使學生具有明確的市場營銷意識。本套軟件是市場營銷理論4P、4C、4S有效結合的實訓沙盤演練軟件。
• （1）4P、4C、4S營銷策略的多種組合獲得最大利潤。一次成功和完整的市場營銷活動，意味著以適當的產品、適當的價格、適當的渠道和適當的促銷手段，將適當的產品和服務投放到特定市場的行為。亦即在相同投入下，合理的在4P、4C和4S中投入資金，達到的品牌銷售和銷售效果可能有很大差異，學生需要尋求在營銷設施、宣傳策略等方面最小投入讓市場份額最大，4P、4C、4S營銷策略的多種組合獲得最大利潤。
• （2）4C強調客戶服務，與其他策略相輔相成。4C強調企業首先應該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，不再僅從企業的角度來決定銷售渠道策略，最后還應以消費者為中心實施有效的營銷溝通。
• （3）4S強調從消費者需求出發，建立起一種“消費者占有”的導向。它要求企業針對消費者的滿意程度對產品、服務、品牌不斷進行改進，從而達到企業服務品質最優化，使消費者滿意度最大化，進而提升消費者對企業產品的忠誠度。